Con la utilización de smartphone y tablets en aumento, la adaptabilidad de los sitios web también requieren cambios para estos tiempos. Si el SEO es un componente importante dentro de una estrategia de marketing digital, el poder tener un sitio web sensible para móviles es algo que no se puede dejar pasar.
Las ventas de móviles ya han superado a las de otros dispositivos y el uso de Internet móvil se prevé que superará el uso de Internet de escritorio para este 2014, por eso es lógico que la búsquedas a través del móvil superen a la búsqueda de escritorio en un futuro próximo.
El 70% de los usuarios afirman que son más propensos a comprar en un sitio web configurado para móviles, por este motivo las empresas que dependen del SEO de sus sitios saben que deben empezar a hacer el cambio a sitios web amigables para móviles y con un diseño web responsive para todo tipo de pantallas.
Aquí hay tres razones por las que el diseño web responsive es la mejor opción para una buena estrategia.
1. Recomendaciones de Google
Con un 67% de cuota de mercado de búsqueda Google afirma que el diseño web responsive es el adecuado para la configuración del movil, e incluso afirma que el diseño de páginas web responsive es la mejor práctica que se puede hacer.
Esto se debe a que los sitios de diseño que responden tienen la misma URL y mismo HTML independientemente del dispositivo donde sea visualizado, lo hace más sencillo y eficiente para Google poder rastrear el sitio, indexar y organizar el contenido..
También Google prefiere el diseño web responsive porque el contenido que ofrece un sitio web con una sola dirección URL es mucho más fácil de compartir para los usuarios que con un sitio móvil separado.
2. Un solo sitio web, muchos dispositivos distintos
Uno de los aspectos más atractivos del diseño de páginas web responsive, es que el sitio web puede proporcionar una gran experiencia de usuario a través de muchos dispositivos y tamaños de pantallas.Esto es una característica importante, ya que es imposible anticipar todos los dispositivos y tamaños de pantalla que van a ser utilizados para acceder a nuestro sitio. Un sitio web que funciona bien sin tener en cuenta estas variables, va a proporcionar una mejor y más coherente experiencia de usuario que un sitio móvil independiente que está diseñado para un tamaño de dispositivo y una pantalla en concreto.
Tomemos el siguiente ejemplo. Alguien busca un producto con su smartphone durante una pausa para el almuerzo en el trabajo. Este encuentra un sitio que tiene el producto que está buscando, y decide continuar con la investigación de este producto en el mismo sitio web cuando llega a casa. Pero al llegar a casa decide utilizar su PC en vez del móvil. Si el sitio de este ejemplo tiene un diseño sensible, esta persona tendrá una experiencia positiva para el usuario durante la transición de móvil a escritorio, ya que va a ver el mismo sitio en su escritorio como lo hizo anteriormente con su smartphone. Por el contrario, si el sitio web tiene un diseño móvil dedicado, esta persona se fustrará por el hecho de tener que buscar la versión de escritorio del sitio y volver a buscar el producto nuevo.
3. Más fácil de administrar
Tener un sitio web de escritorio independiente del sitio movil requiere tener campañas de marketing separadas. Administrar un solo sitio y una sola campaña es mucho más fácil que la gestión de dos campañas separadas. Esta es una ventaja clave de una página web responsive que no tienen las demás.
Dicho esto, hay beneficios de tener una misma estrategia, como por ejemplo la optimización de palabras claves que son más propensas a ser buscadas cuando alguien está con su smartphone.
Como ejemplo, si alguien realiza una búsqueda a través del móvil para encontrar un negocio local, es más probable que utilice la palabra “cerca de” en su consulta de búsqueda. Sin embargo, un sitio móvil adaptado no necesita una estrategia distinta para el móvil y no hay razón por la que sea necesario incorporar las palabras claves como en un sitio web con un diseño responsive.
Conclusión
El diseño web responsive es recomendado por Google, ya que este proporciona a una gran experiencia de usuario a través de muchos dispositivos y tamaños de pantallas diferentes, y también hace que la gestión de su estrategia SEO sea mas sencilla. Por estas razones, el diseño web sensible es la mejor opción para nuestra estrategia de SEO móvil.