Nada hace que una rabieta o tirones de pelos se le parezca a un anuncio de 30 segundos que interrumpe a los visitantes del sitio su visita. No es de extrañar el bloqueo de anuncios y publicidad se han vuelto tan omnipresente, métodos de representación de publicidad intrusiva obsoleta.
De acuerdo con una reciente encuesta realizada por ORC Internacional, en colaboración con la firma Ad-tech MirriAd, el 76% informó del bloqueo de anuncios, una dura crítica de la falta de voluntad de la industria de la publicidad a respetar la experiencia del usuario.
La longitud estándar para los anuncios in-stream es típicamente de 15 segundos a 30 segundos, dependiendo de la duración del vídeo, y no se puede omitir.
Los más largos «que se puede omitir» después del intervalo de tiempo designado. Sin embargo, estos cobran a los anunciantes cada vez que las carga anuncios y de si el espectador decide saltar.
De acuerdo con ORC Internacional, el 90% de logran omitir anuncios pre-roll y optar por el contenido. Y con el aumento de los bloqueadores de anuncios mencionados, muchos usuarios son capaces de evitar anuncios por completo.
Entonces, ¿qué debe un anunciante hacer? La respuesta: «Los anuncios de vídeo tienen que mejorar». Para ello, los anunciantes deben tener en cuenta estos tres niveles distintos en el ecosistema de la publicidad de vídeo:
El nivel superior: el contenido de marca de primera calidad producida por los estudios de contenido dentro de los editores, como el The New York Times, The Onion and AOL. Estos son los anuncios de vídeo que se dedican a los consumidores, como el contenido para marca que ofrece una medida alternativa para atraer a los consumidores, elementos de entretenimiento y mensajería mezclados.
Algunos grandes ejemplos de contenido de marca que los usuarios quieren ver incluyen Quiznos’ Burning Man y AOL’s Savings Experiment Sponsored By Bank of America y Visa. El contenido premium de una marca es el Santo Grial de la publicación, como los informes de Nielsen que el contenido de una marca puede impulsar la marca al recordar sus anuncios. Pero este tipo de contenido es caro de producir y probablemente no es una opción para la mayoría.
El nivel inferior: Una experiencia estándar, similar a la de 30 segundos para que Swiffer WetJet que se interrumpe. Seamos realistas: Esos cinco segundos que tarda en saltar un anuncio previo, son una tortura. A menudo son tan irritantes que nuestra mente no puede evitar la deriva, mientras que los vemos, perdiendo por completo la audiencia que el anuncio está tratando de alcanzar. En el momento en esos cinco segundos han aumentado, no se piensa más que saltarse el anuncio, y ya no sirve su cometido.
El nivel intermedio: Esto es lo que gusta llamar experiencia de decisiones integrales de contenido escalable. Esto es, cuando el editor ajusta un anuncio previo, con el contenido relevante y lo distribuye en su propio reproductor o en una red de vídeo nativo.
Algunos grandes ejemplos de la experiencia integral son Fox Sports, que envuelve a 15 segundos Nationwide un spot en torno a 2 minutos de NASCAR (vídeo).
Con el fin de hacer que sus anuncios de vídeo sean mejor, los anunciantes deben seguir explorando el pre-roll, es decir, si quieren conectar con sus audiencia objetiva y conducir a un compromiso real. En lugar de simplemente tirar sus anuncios pre-roll en una plataforma de demanda y dejar que las fichas caigan donde sea, los anunciantes deben trabajar con los editores en la fuente de contenido relevante y el paquete con su pre-roll para crear una experiencia integral. Al hacer esto, hay una posibilidad más probable que sus anuncios no se convertirán en otra estadística de bloqueo de anuncios.