Google ha actualizado recientemente sus directrices de calificación de calidad de las búsquedas, lo que ha tenido un importante y profundo impacto en la forma en que se debe crear el contenido.
Al publicar un documento revisado de 164 páginas, el principal motor de búsqueda ahora está prestando más atención a lo que los usuarios están buscando y qué información terminan leyendo.
El gigante de la tecnología no ha tenido miedo de decir que se centra en mejorar la experiencia del usuario en toda la plataforma, y los cambios que se han introducido para los creadores de contenido refuerzan esta afirmación para los especialistas en marketing de todo el mundo.
Si bien el contenido in situ bien elaborado puede ayudar a fortalecer el mensaje de su marca y resaltar su experiencia en la industria, también deberá generar contenido creativo que ayudará a su empresa a obtener la mejor cobertura en línea de una serie de publicaciones para aumentar el ranking y amplificar su marca.
Contenido en el sitio
Hay múltiples elementos que cubren el contenido en el sitio, y cuando se hace correctamente, el contenido efectivo en el sitio puede ayudar a aumentar el ranking de búsqueda de su sitio web. Si está buscando convertirse en la marca/servicio de referencia para sus posibles clientes, es crucial que aparezca en la parte superior de la página de resultados.
En última instancia, el contenido del blog en el sitio web de su empresa está ahí para respaldar el viaje del usuario al tiempo que les proporciona la información más perspicaz que necesitan durante su visita. Esto también podría ayudarlos cuando hagan una compra, ya que lo ven como una figura más confiable. Hay algunas técnicas que puede usar para asegurarse de que el contenido de su blog en el sitio tenga un rendimiento excepcional.
El primer paso para crear contenido de blog es comprender quién lo está leyendo; por lo general, este será su principal grupo demográfico que ya tiene interés en sus productos o servicios. Aunque se haya posicionado como una figura autorizada, debe hablar con los visitantes de su sitio web como si estuvieran en su nivel para fines de adquisición y retención.
También quiere evitar cualquier jerga de la industria, ya que esto puede ser un apagado instantáneo para un lector. Es importante ser transparente con su audiencia y contarles la información que necesitan de una manera concisa que aún brinde el mismo nivel de información.
También necesita usar el contenido de su blog como una manera de decirle a su audiencia que es mejor que sus competidores. Esto se puede lograr exhibiendo sus PSU, ya sea que incluyan la entrega al día siguiente o una garantía prolongada de los productos. Si está creando un artículo en su sitio que dirige la información al lector, no le importará que sea un poco publicitario, ya que esto también puede ser beneficioso para ellos.
Los enlaces internos son obligatorios en su publicación de blog, pero solo si son relevantes. Si está hablando sobre un determinado producto o servicio que ofrece, debe vincularlo a la página correspondiente para ayudar a mejorar la autoridad general de la página.
Es esencial que finalice su publicación de blog con un llamado a la acción, porque si un lector ha hecho todo el recorrido a través de su artículo, ya están interesados en su negocio y es más probable que realicen una acción.
Contenido fuera del sitio
Crear contenido fuera del sitio es completamente diferente de hacer publicaciones de blog para su sitio web comercial. Esta vez, no está tratando de atraer a sus clientes, sino a los periodistas y las principales publicaciones que impulsarán la autoridad de su sitio web a la vez que tendrán la capacidad de aumentar la visibilidad de la marca.
Requiere un equipo completo de personas innovadoras y creativas para llegar a ideas de acercamiento que puedan respaldar una campaña de SEO. Debe tener el objetivo de crear fragmentos de contenido que se puedan extender a diferentes publicaciones que cubren varios nichos. Por ejemplo, un artículo que discute cómo la tecnología ha mejorado la salud y la seguridad en el lugar de trabajo sería atractivo para la tecnología, los negocios y los sitios web de recursos humanos, todos los cuales pueden mejorar su estrategia de construcción de enlaces para sus campañas de marketing en línea.
Esto también significa que debe llevar a cabo una investigación exhaustiva sobre lo que es relevante en las noticias. Desde una perspectiva de alcance, esto puede permitirle ver qué tipo de contenido buscan los periodistas y qué está funcionando actualmente bien en términos de cobertura en línea.
Además de esto, también deberías buscar la creación de contenido en eventos o celebraciones nacionales o internacionales, ya que es más probable que los editores capten este tipo de contenido porque atraerá a un público amplio y generará un gran revuelo general. Recientemente, vimos esto con la copa del mundo y pronto veremos lo mismo con el próximo período navideño.
Las publicaciones y los periodistas no tomarán elementos de contenido que sean demasiado publicitarios, ya que desean proporcionar a los lectores contenido informativo e imparcial, pero eso no quiere decir que no lo acreditarán con una mención de marca o un enlace a uno de sus páginas de destino
Aunque la creación de contenido tanto en el sitio como fuera del sitio puede parecer similar, pueden ser muy diferentes en cuanto a tono, formato y objetivo.