En 2018, el 72 por ciento de los vendedores de contenido exitosos destacaron su estrategia de contenido como la clave de su éxito.
Una estrategia de contenido sólido es a menudo la pieza más importante del rompecabezas de marketing para un negocio o blog en línea. Para asegurarse de que la estrategia de contenido sea completa y efectiva, debe tener en cuenta las diversas tendencias de la industria y las últimas noticias de marketing de contenido que tienen un efecto significativo en línea.
Si está buscando crear una estrategia de marketing de contenido para dominar 2020, aquí hay algunos consejos y tendencias de marketing que podrían ayudarlo.
Crear contenido según la intención de búsqueda de los visitantes
Google presentó recientemente BERT, una actualización de su algoritmo central.
BERT ayudará a Google a comprender mejor las consultas de búsqueda junto con el contexto de una consulta y sus sutiles matices. Google estima que BERT afectará al 10 por ciento de todas las consultas de búsqueda en inglés. Debido a BERT, los editores de contenido ahora deberán tener más en cuenta para crear contenido según la intención de búsqueda del usuario.
A veces, las palabras clave en una consulta de búsqueda no reflejan con precisión la intención detrás de las acciones del buscador. Como editor de contenido, debe comprender a su audiencia, sus consultas de búsqueda, el motivo de esas búsquedas y las respuestas que intentan encontrar. Ahora es más importante que nunca hacerlo porque Google BERT ahora generará resultados más precisos y relevantes en los SERP.
La estrategia SEO
La estrategia
parece ser la próxima evolución del SEO y el marketing de contenidos. Después de Google BERT, ahora tiene más sentido que los SEO se adapten y analicen esta nueva técnica, que creemos que podría tener un papel importante en 2020 y más allá.
En esta estrategia, selecciona un tema amplio (palabra clave) y crea un pilar de contenido (más de 2.500 palabras) al respecto. Luego, crea muchas publicaciones de blog relativamente más pequeñas (1,000 palabras) en los diversos subtemas relacionados con ese tema principal. Al final, los interconectas todos entre sí.
Como Google BERT se centrará especialmente en presentar contenido relevante, se espera que esta estrategia de contenido y SEO desempeñe un papel importante.
En 2020, si todavía está luchando con el marketing de contenidos, las clasificaciones más altas en los motores de búsqueda y el tráfico orgánico, debe analizar esta nueva técnica de organizar e interconectar su contenido.
Centrarse en su E-A-T
E-A-T se refiere a experiencia, autoridad y confiabilidad.
Estos tres factores ahora forman parte del algoritmo central de Google y tienen un impacto significativo en la clasificación de los motores de búsqueda de un sitio web. A medida que Google refine esto aún más, y ahora con la introducción de Google BERT, continuará ganando terreno y jugará un papel importante en 2020.
Como puede suponer, Google quiere que su contenido sea transparente, autorizado y útil. Además de eso, Google también quiere que los usuarios tengan una excelente experiencia de usuario al leer su contenido, por lo que su sitio web no puede tener anuncios intrusivos y ventanas emergentes abrumadoras.
Para obtener más información sobre las pautas de Google sobre EAT, lea esta publicación de blog de Google. Para obtener detalles sobre cómo aprovechar el E-A-T de Google para el éxito de SEO.
Presionando para obtener más contenido para el cliente
Según el informe B2B del Content Marketing Institute, el 90 por ciento de los vendedores de contenido más exitosos priorizan información útil para su audiencia sobre el contenido promocional y de marketing.
El contenido que cree debe ser útil, útil e informativo. Idealmente, también debería tener información exclusiva para su audiencia que no puedan encontrar en ningún otro lado.
Crear confianza, credibilidad y autoridad son aspectos importantes del marketing de contenidos moderno. Y comienza ofreciendo contenido relevante, preciso y útil a sus lectores, en lugar de presionar por anuncios autopromocionales o contenido de marketing.
Involucrarse con su comunidad y ver lo que están buscando. Se le recomienda utilizar foros, como Quora y Reddit, para comunicarse con su audiencia potencial y conocer sus problemas y preocupaciones de primera mano.
Conclusión
El contenido siempre ha sido importante. Pero debido a la dura competencia en el mundo del marketing en línea, el contenido de alta calidad se ha vuelto aún más crucial para las empresas en línea de todo tipo y tamaño.
Asegúrese de crear una estrategia de contenido sólida y efectiva para 2020 después de tener en cuenta las tendencias mencionadas anteriormente.