La nueva métrica ofrece a los comerciantes la oportunidad de probar y CPM inferiores en ubicaciones de anuncios.
Los anunciantes de Facebook están viendo un nuevo indicador de la red social esta semana que las tasas de la relevancia de los anuncios en una escala del 1 al 10 después de 500 impresiones. Aunque la mayoría de los grandes anunciantes ya miden relevancia utilizando soluciones de terceros, esta métrica fuera de la caja podría ser un valioso dispositivo de prueba anticipada.
«Puede ejecutar su anuncio, obtener su puntuación de calidad después de 500 impresiones, optimizarlo y luego abrir la floodgate. Sus niveles de calidad vienen con un cierto conocimiento de los indicadores que componen esa puntuación. La primera reacción [a una puntuación baja] es a menudo para detener la colocación. Pero en un nivel inferior, se puede optimizar para una mejor relevancia «.
Facebook, cuya métrica nueva partidos uno ya ofrecida por los anuncios de Google, dice que fue motivado para ayudar a los anunciantes en tres áreas: reducir los costos, de pruebas creativo, y la optimización de las campañas ya en curso. Coste por mil impresiones, de hecho, es actualmente una de las herramientas más útiles del comercializador para medir la relevancia de los anuncios de Facebook.
Facebook señala a los usuarios que una puntuación baja significa que o bien la audiencia o su anuncio tiene que ser renovado.
«En la actualidad vamos a utilizar esto como una pauta para medir un anuncio y vigilar de cerca el barómetro de Facebook sobre qué es y qué no es un anuncio relevante», dice Dayna Luna, director senior de desarrollo social en el 3T Digital. «No es un salto gigante para la humanidad, pero es un pequeño paso en la dirección correcta.»