Google responde a una gran operación de fraude publicitario que utilizó más de 125 aplicaciones de Android, afectó a $ 10 millones en gastos publicitarios y implementa tácticas para combatirla.
En un informe el martes, Buzzfeed News concluyó una investigación sobre una operación generalizada de fraude publicitario que involucró más de 125 aplicaciones y sitios web de Android.
Que pasó. El informe de Buzzfeed dice que una compañía llamada We Purchase Apps recogió aplicaciones y compañías de desarrolladores y las conectó a una red de compañías frontales y fantasmas en Chipre, Malta, Islas Vírgenes Británicas, Croacia, Bulgaria y otras ubicaciones.
Muchas de las aplicaciones afectadas están dirigidas a niños o adolescentes. Según se informa, una fuente involucrada en el esquema estimó que ha «robado cientos de millones de dólares» de marcas cuyos anuncios fueron mostrados a robots en lugar de seres humanos reales.
Lo que significa. Millones de personas han descargado las aplicaciones de Android afectadas. BuzzFeed llegó a la conclusión de que una parte significativa de los usuarios fueron rastreados en secreto mientras interactuaban con las aplicaciones para que los estafadores pudieran modelar el comportamiento de los usuarios.
«Al copiar el comportamiento real de los usuarios en las aplicaciones, los estafadores pudieron generar tráfico falso que evitó los principales sistemas de detección de fraude», señala el informe.
Cómo funciona. En su respuesta al informe BuzzFeed, Google explicó cómo la botnet, denominada TechSnab, funciona para inflar los ingresos de los anuncios al crear botnets para visitar páginas web.
«Estas botnets dirigieron el tráfico a una red de sitios web creados específicamente para esta operación, y se monetizaron con Google y muchos intercambios de anuncios de terceros», dijo Google.
Google reacciona. La compañía estimó que el valor en dólares de los gastos de los anunciantes de Google afectados era inferior a $ 10 millones y que «la mayoría de los gastos de los anunciantes afectados se debió al tráfico no válido en el inventario de redes de terceros que no pertenecen a Google».
Google dijo que eliminó todas las aplicaciones involucradas en el esquema esta semana y tiene «aplicaciones y sitios web adicionales incluidos en la lista negra que están fuera de nuestra red publicitaria, para garantizar que los anunciantes que usan Display & Video 360 (anteriormente conocido como DoubleClick Bid Manager) no compren ninguno de este trafico continuamos supervisando esta operación y continuaremos tomando medidas si encontramos algún tráfico no válido adicional «.
Por qué debería importarte. El fraude publicitario golpea a los mercadólogos directamente en la billetera. BuzzFeed informa que el potencial de ingresos por publicidad robada relacionados con este esquema podría ser tan alto como $ 750 millones. Una aplicación conectada al esquema ha sido instalada más de 20 millones de veces.
Amin Bandeali, CTO de Pixalate, que fue la primera en dar la noticia en junio, dijo a BuzzFeed que las tiendas de aplicaciones no están haciendo lo suficiente.
«Las tiendas de aplicaciones, quizás sin darse cuenta, están proporcionando una puerta de entrada para conectar a los estafadores con compradores y vendedores de inventario [publicitarios]», dijo.
«Si bien las tiendas presentan revisiones de los clientes, números de descarga y otras métricas de ‘calidad’, ofrecen servicios mínimos que analizan las prácticas comerciales, la tecnología y las relaciones de las compañías de aplicaciones».