En marketing digital, una página de destino (landing page) es una página web independiente, creada específicamente para los fines de una campaña de marketing o publicidad.
Es donde un visitante “aterriza” cuando hace clic en un anuncio de Google AdWords o similar.
Las páginas de destino están diseñadas con un único objetivo centrado, conocido como un Llamado a la Acción (CTA).
Esta simplicidad es lo que hace que las páginas de destino sean la mejor opción para aumentar las tasas de conversión de sus campañas de Google AdWords y reducir el costo de adquisición de un cliente potencial o una venta .
Para comprender completamente la diferencia entre una página de destino y las otras páginas de su sitio web, como su página de inicio, es importante considerar las diferencias entre el tráfico de búsqueda orgánico y el tráfico de búsqueda pagado.
Consejos rápidos para la página de destino
- Asegúrese de que el título principal de su página de destino coincida con el de los visitantes del anuncio al que se hizo clic para llegar allí.
- Haga su llamada a la acción (CTA) grande y colóquela por encima del pliegue.
- Use señales direccionales para dirigir la atención a su CTA (flechas o fotos/videos de personas que miran o señalan su botón).
- Para las formas de generación de plomo en las que el CTA está debajo del pliegue (por ejemplo, debido a una forma larga), haga que el punto de referencia direccional de la página hacia el botón.
- Una página de destino debe tener un solo propósito y, por lo tanto, un solo mensaje enfocado.
- Congruencia: cada elemento de su página debe estar alineado conceptualmente con el tema y el objetivo de la página.
- Muestre su producto/servicio siendo utilizado en contexto.
- Utilizar video se ha demostrado que mejora la conversión hasta en un 80%.
- Editar para eliminar contenido innecesario.
- Utilice testimonios reales para la autenticidad.
- Mostrar prueba social a través de indicadores de su estado social.
- Pruebe nuevas ideas usando pruebas A/B. Deje que sus clientes decidan qué mensaje les funciona mejor.
- Proporcionar una prueba gratuita. Probar antes de comprar es una característica estándar y esperada.
- Proporcionar una garantía para reducir/eliminar el riesgo.
- Incluir co-branding de socios para aumentar la confianza por asociación.
- Si está vendiendo un libro o regalando un libro electrónico a través de Lead Gen, brinde una vista previa para aumentar la confianza y demuestre que está orgulloso de su producto.
- Segmento por fuente de tráfico. Envíe su PPC, correo electrónico, redes sociales, tráfico orgánico y banners a páginas de aterrizaje separadas para una mejor coincidencia y capacidad de medición de los mensajes (qué canal funciona mejor.
- Segmentar por tipo de usuario: no envíe ofertas sobre productos de salud para hombres a las mujeres en su lista de correo electrónico.
- Muestre su número de teléfono para que las personas sepan que es real y que pueden interactuar a nivel personal.
- Por último, no envíe tráfico entrante a su página de inicio. ¡Utilice una página de destino!