Hasta los últimos años, la publicidad digital era tradicionalmente sobre la orientación de las audiencias mediante un conjunto muy pequeño de puntos de datos, el comportamiento de contenido, búsqueda y datos de las cookies.
Pero llegar a los consumidores dondequiera que se encuentren en cualquier demanda. Ubicación, fuentes demográficas y otras de datos proporcionan oportunidades para orientar al consumidor la publicidad dentro del contexto adecuado, ya que los consumidores interactúan con los entornos digitales y el mundo real. Por esta razón, la ubicación tiene una gran importancia hoy en la publicidad digital.
Sin embargo, ser capaces de analizar de manera significativa y con precisión los datos de ubicación del dispositivo para las marcas para que los vendedores pueden acceder a información sobre los segmentos de audiencia, la demografía y la intención de los consumidores, a un nivel mucho más granular que se ha visto nunca.
Lo bueno, lo malo y lo feo de los datos
Uno de los grandes problemas que enfrenta la industria es que los datos de ubicación de un anuncio es notoriamente inexacta, imprecisa o incluso falso. La precisión de localización se puede definir como la proximidad de la ubicación indicada de un usuario, en comparación con la ubicación real en el mundo del usuario. La diferencia entre «la que declaró y ubicación real «puede variar de una cuestión de un par de metros o por cientos de kilometros!
La ubicación del usuario es el objetivo de cualquier plataforma de publicidad con el fin de mejorar las capacidades de orientación y optimizar el rendimiento del anuncio. La fuente de ubicación más exacta es de GPS asistida, si está activado en el teléfono, o de acceso WiFi, si está activado en el dispositivo. Después de esto, las plataformas de publicidad en general, buscan la ID de dispositivo, los datos IP y luego el registro de usuarios de check-ins sociales, etc.
Hay diferentes niveles de precisión para cada método y el editor que está recibiendo la información luego se dedica a traducirla en coordenadas de latitud / longitud en los datos enviados a un intercambio en el marco de una solicitud de anuncio.
Traer más datos que antes
El Móvil está alrededor de nosotros hoy en día. El aumento exponencial del uso de teléfonos inteligentes, dispositivos habilitados para GPS y aplicaciones basados en la localización está produciendo una gran cantidad de datos geográficos y de comportamiento basados en que se puede aprovechar el uso de la tecnología y de análisis de datos herramientas adecuadas. Si bien la capacidad de geo-localizar lugares físicos no es nuevo, está creciendo el uso e importancia de las marcas en busca de mejores formas de conectar con los consumidores. Y se está moviendo mucho más allá de las aplicaciones basadas en la ubicación tradicional y check-sociales. Hay mucho más en la orientación de un público mediante la creación de un perfil de comportamiento, no sólo en la que alguien está, sino también dónde han estado históricamente y de manera crucial, en el que es probable vaya próximamente. Este análisis de la ubicación proporciona una visión del comportamiento mucho más profundo.
La plataforma Bis ingiere, analiza y luego crea correlaciones entre estos conjuntos de datos que proporcionan una visión de lo que va a hacer mejor la orientación de nuestras campañas publicitarias más exacta y precisas, así da más posibilidades de obtener una respuesta. Data es cómo Blis desarrolla una visión multidimensional de los consumidores que estamos tratando de alcanzar, estén donde estén. Más importante aún, ¿qué sabemos de ellos, dice mucho acerca de la forma en que es probable que respondan a mensajes publicitarios.