Los usuarios de Facebook que postean, suben y etiquetan de manera regular pueden ser una fuente de diversión para sus amigos. Un informe de 2012 de la Internet & American Life Project Pew sugiere que este tipo de usuarios activos pueden afectar significativamente la experiencia de Facebook de todo el mundo en una red.
El informe, «Porqué la mayoría de los usuarios de Facebook consiguen más de lo que dan», se basa en las conclusiones de Junio de 2011 de la publicación del proyecto, «Sitios de Redes Sociales y nuestras Vidas», centrándose en un subconjunto de Facebook «usuarios avanzados» – individuos que frecuentemente comentan y etiquetan fotos. Los investigadores trabajaron con Facebook para capturar información sobre el comportamiento de los usuarios del sitio del 1 a 28 nov, 2010; los datos se ha ampliado con registros de uso completados por los participantes. La muestra de la encuesta se compone de 269 usuarios que, en promedio, 245 amigos.
Los hallazgos del estudio clave incluyen:
- Aproximadamente el 20% y el 30% de los usuarios de Facebook son considerados «usuarios avanzados»: «Como resultado, el usuario promedio de Facebook recibe solicitudes de amistad, recibe mensajes personales, se etiquetados en fotos, y recibe retroalimentación en términos de ‘gustos ‘a con una frecuencia mayor de lo que aporta «.
- Los usuarios promedio de la muestra «me gusta» de sus amigos de Facebook 14 veces al mes, pero tienen su propio contenido por otros, 20 veces al mes; 12% de los usuarios etiquetan fotos de sus amigos, pero el 35% son etiquetados por otros.
- «Es el caso más común en las redes sociales sin conexión de la gente de que un amigo de un amigo es tu amigo, también. Pero en Facebook esta es la excepción, no la regla …. El usuario promedio de Facebook tenía una lista de amigos que están conectados escasamente «.
- «Hay una estadística positiva, la correlación entre la frecuencia de etiquetar amigos de Facebook en fotos, así como que se añade a un grupo de Facebook, y conociendo gente con más diversos orígenes fuera de Facebook. «Los usuarios que reciben y aceptan más solicitudes de amistad (son fuera de conocidos)»
- A pesar de tener la posibilidad de darse de baja de un contenido de un amigo en el servicio de noticias, «menos del 5% de los usuarios escondió el contenido de otro usuario en el mes de nuestra observación.»
- «A los dos niveles de separación (amigos de amigos), los usuarios de Facebook (el usuario avanzado más influyente) podrían llegar a casi 8 millones de usuarios de Facebook a través de amigos de Amigos, mientras que el usuario medio podría llegar a 31.170 personas.
- El más activo usuario de Facebook, es más probable que él o ella ha asistido a una reunión o mitin político. «Los usuarios habituales de Facebook eran mucho más propensos a asistir a mítines y reuniones políticas, para tratar de influir en alguien que conoce a votar por un candidato específico y para votar o lograr la intención de votar.»
Los investigadores no encuentran evidencia de que la popularidad de Facebook puede haberse desvaneciendo. «Por el contrario, cuanto más tiempo ha pasado desde que un usuario comenzó a usar Facebook, las actualizaciones de estado con mayor frecuencia que él/ella hacen, utiliza los comentarios sobre el contenido de los amigos, y etiqueta a amigos en fotos. Del mismo modo, cuanto más amigos en Facebook alguien tiene al envíar más solicitudes de amistad se tiende a enviar, mas posibilidades de recibir y aceptar.