El 2016 fue un año increíble para el marketing influyente, como se evidencia por la ráfaga de empresas que surgieron promocionando sus productos. Ni siquiera los cambios en los algoritmos en diversas plataformas sociales, la represión de cumplimiento de la Comisión Federal de Comercio o preguntas sobre retorno de la inversión dejaron que empresas dejaran de trabajar con personas influyentes. Pero lo que la emoción se mantendrá en 2017 ?
Influyentes podrían ahorrar en Twitter
Que van a comprar Twitter y salvarlo de la muerte, todos han estado hablando durante años. Hasta el momento, no ha habido ningún comprador, pero Twitter ha estado haciendo movimientos para atraer a personas influyentes a la plataforma (por ejemplo, el anuncio de una generosa 70/30 ingresos en agosto. Incluso Twitter no es inmune a la emoción de los influyentes.
La desaparición de la Viña y la pendiente adquisición de Twitter, que es hasta ahora no ha acontecido, podría eliminar por completo la plataforma fuera de la carrera como plataforma de marketing influyente, pero Twitter Moments alimenta el apetito de noticias de muchas audiencias y sigue siendo una plataforma favorita de celebridades, políticos y cualquier persona con una causa apasionada.
Veremos un enfrentamiento Snapchat vs Instagram
¿Qué plataforma podrá «ganar» la comercialización de influencia en el año 2017, sobre todo persona de influencia acudiendo en masa a otras plataformas.
El crecimiento de Snapchat ha sido tremendo este año, pero Instagram es una plataforma mucho más fácil de aprender y navegar que Snapchat, y sus factores de influencia están más establecidos.
Facebook, que compró Instagram, recientemente compró FacioMetrics en lo que parece ser un movimiento para ir después de los filtros favoritos de Snapchat.
Facebook, un gigante con experiencia, sabe una cosa o dos acerca de la audiencia crecimiento/compromiso y oportunidades, y se está preparando Instagram con sus años de experiencia, que debe garantizar el éxito.
TrackMaven ha analizado recientemente más de 51 millones de post de Instagram, e Instagram está liderando el camino para el compromiso sobre todas las plataformas sociales a una tasa de 70 por cada mil interaciones de seguidores. Nuestras pruebas de factores de influencia en ambas plataformas muestra Instagram a la cabeza, también y que está atacando agresivamente el comercio social de la plataforma, lo que es ideal para la conducción de compra. Por lo que Instagram pisará fuerte en el largo plazo.
influenciadores en B2B harán un juego grande en 2017
El marketing influyente ha sido tradicionalmente utilizado por las marcas de consumo, pero las empresas de B2B comenzarán a tomar ventaja de ella en 2017.
La FTC tendrá que ponerse al día con los influyentes de la industria B2B y hacer que se revelen sus pagos por vuelos, regalos y estancias de hotel, en la misma forma que lo hacen para el negocio al consumidor, que será otra cosa resistente para que se pueda monitor. Estos factores de influencia a menudo pueden exigir un ojo de la cara de asociar su marca con la de ellos, y en última instancia, se termina la promoción/beneficio para su marca en lugar de la suya.
Las personas influyentes B2B son ideales para la creación de redes y las ideas. Aprovechando su nombre y el comentario puede ser una gran ayuda para enviar tráfico al sitio web, donde tendrán que ver si son valiosos y convertible en ventas.
Influenciadores en futbol se convertirán en la corriente principal
Influyentes ya se están uniendo a livestreaming. Es mucho más fácil para un factor de influencia la emisión en Facebook en vivo que aprender vídeo y edición.
Pero livestreams hace que el cumplimiento de seguimiento sea aún más complicado por la FTC. La revelación de los patrocinios de futbol no debería ser diferentes a cualquier otra plataforma, pero podemos esperar algunos baches en el camino en 2017. Influyentes y marcas están obligados a tener problemas si no permanecen fieles a las directrices.
Todavía no vamos a llegar a un método estándar de pago
La industria nunca podrá llegar a un método estándar de pago para campañas de factor de influencia, pero no va a cambiar nada en el 2017. Así que, ¿cómo poner un precio a la influencia de alguien, tamaño de la audiencia, compromiso o la calidad de su contenido? Como Kim Kardashian, vale la pena los $ 300.000 por post que recibe?.
Independientemente del modelo de pago, las empresas influyentes debería de tomar el riesgo y las que emplean incentivos para alentar a personas influyentes para trabajar en nombre de las marcas de una manera honesta y transparente, así como la medición y motivarlos para producir mejor su trabajo.
El cumplimiento finalmente será tomado en serio
2017 será el año en que las marcas dejen de trabajar con personas influyentes que no cumplen las normas, influenciadores dejaran de trabajar con marcas y agencias que no cumplen las normas y todo el mundo aceptará su propia responsabilidad por las directrices de la FTC.
Este año se vio como varias grandes marcas recibieron bofetadas con multas significativas, pero el seguimiento de los cientos de miles de personas influyentes y la proliferación de su contenido es una tarea casi imposible.
El riesgo para la industria es grande, especialmente si los anunciantes y marcas sienten que la industria tiene menos ética, por lo que es de suma importancia que todo el mundo de las marcas, agencias digitales, firmas de relaciones públicas y factores de influencia en empresas de marketing sigan en esa línea. Y que los influyentes tienen que obedecer las reglas para ayudar a asegurar su negocio.
Los datos demostrarán valor real de marketing influyente
Con los vendedores cada vez más responsables del retorno de la inversión y las ventas el 2017 será el año en que los datos van a mostrar la fuerza de marketing influyente más allá de la belleza de él que es impermeable al bloqueo de anuncios o de simples compromisos sociales. Pero todos vamos a necesitar reunirnos en algún lugar en los medios.
Las marcas deseosas de comprender el impacto del marketing influyente en las ventas tendrán que estar más dispuestos a revelar POS (punto de venta) de datos, por ejemplo. Al mismo tiempo, las empresas de marketing de influencia tendrán que obtener un control sobre una comprensión más profunda de la audiencia de la persona influyente o el potencial del impacto social sobre lo oscuro de la medición.
La estrategia será crítica para el éxito de marketing influyente
Celebridades influyentes? Los micro-influenciadores? influyentes en medios de publicación? Cuando se llega a esto, no debería haber una pelea sobre qué tipo es el mejor. Cada uno puede jugar un papel de éxito en una marca, pero se necesita una cuidadosa planificación, el establecimiento de objetivos claros, trazar una estrategia de canal y alineación de los influenciadores adecuados.
El marketing influyente puede ser parte de una estrategia de contenido, una estrategia social, una estrategia de relaciones públicas o la estrategia de crecimiento de la audiencia mientras que ayuda a amplificar todo, desde la publicidad tradicional o en la tienda/comprador esfuerzos de marketing en línea.