Semántica SEO: Mucho más que palabras clave, los motores de búsqueda siempre cambiantes, cada vez más cambian su enfoque en la intención del usuario y el comportamiento.
Como resultado, la optimización de palabras clave también está cambiando, y pidiendo un SEO más «semántico».
Como la gente está en línea más a menudo que nunca, los motores de búsqueda están haciendo su mejor esfuerzo para adaptarse a las nuevas formas en que los usuarios están buscando en la web, y mejorar sus algoritmos en consecuencia.
Las palabras clave solas ya no están seguras de igualar la consulta con la intención del usuario, y se requiere un enfoque diferente.
Los detalles de la búsqueda semántica
La búsqueda semántica trabaja a través de campos semánticos, que incluyen sinónimos, co-ocurrencia, temas relacionados y temas laterales.
Estos permiten a los motores de búsqueda entender el significado de una determinada palabra o frase.
En el mundo cotidiano, los seres humanos utilizan el contexto para identificar significación y estrechar las diferentes posibilidades de significado que tiene una palabra.
Los motores de búsqueda, sin embargo, no tienen ese lujo, y nos dan una lista de resultados que abarcan todas las posibilidades.
A continuación, recuerdan nuestra elección para ofrecer resultados más precisos en futuras búsquedas, teniendo en cuenta cosas como la intención del usuario, las preferencias específicas de cada país y el comportamiento.
Esta es la razón por la cual los motores de búsqueda dan diferentes resultados de búsqueda para la misma palabra en diferentes países.
Para satisfacer mejor las necesidades de los usuarios, la investigación de palabras clave se está moviendo hacia la investigación de temas.
Esto proporciona a los motores de búsqueda muchos más elementos con los que comprender la verdadera intención de una consulta.
En la investigación de temas, uno ya no piensa en palabras clave individuales, sino en temas correlacionados.
Si usted tiene un sitio web, debe tener en cuenta el grado de proximidad semántica del contenido de la página, ya que influye considerablemente en el nombre de dominio, subdominio y subcarpeta.
Si dos temas están muy cerca, es útil combinarlos en un único nombre de dominio para mejorar la autoridad del tema; Sin embargo, si están muy separados, su presencia en un solo dominio podría ser perjudicial para ambos.
Un enfoque semántico significa repensar las estructuras del sitio web para que tengan menos páginas mejor estructuradas.
Cambios recientes en el planificador de palabras clave
Actualmente, al buscar el volumen de una palabra clave, el Planificador de palabras clave altera las consultas, combinando palabras clave diferentes en lugar de mostrar estimaciones de volumen individuales para cada palabra clave.
Esencialmente, agrupa las palabras clave en ‘cubos’, reduciendo así el pool de palabras clave.
La razón principal por la que esto sucede tiene que ver con la intención del usuario.
Los motores de búsqueda almacenan información sobre el comportamiento del usuario y la utilizan cuando se trata de mostrar resultados de búsqueda.
Una desventaja de este cambio es que las estimaciones sobre el tráfico y el volumen son cada vez menos precisas, mostrando promedios en lugar de números.
Vale la pena señalar, sin embargo, que los cambios que están sucediendo no son consistentes.
Por esta razón, es importante involucrar a los profesionales nativos del idioma que serán capaces de darle información sobre el idioma, cultura e intención del usuario.
También es importante recordar que estos cambios están ocurriendo lentamente, y no hay una mejor práctica convenida en la actualidad; Por lo tanto, es necesario tener cuidado al aventurarse en la búsqueda semántica.
Para obtener una guía más detallada sobre SEO semántico, así como las diferencias en otros motores de búsqueda específicos de cada país, como Yandex y Baidu, encuentre una guía aquí.